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隨著年底的臨近，許多涂料制造商正緊鑼密鼓地規(guī)劃著2025年的市場戰(zhàn)略。在這其中，關(guān)于新的一年是否調(diào)整產(chǎn)品價格，成為了他們當前最為關(guān)注且亟待決策的焦點議題。
12月13日，立邦裝飾材料（廣州）有限公司正式對外宣布，自2025年1月1日起，將對流通渠道的內(nèi)墻乳膠漆產(chǎn)品進行價格上調(diào)，漲幅控制在1%-3%之間。此外，該公司的一款木器產(chǎn)品也在此輪漲價行列，漲幅為6%-9%，并自12月8日起提價。這一消息猶如一顆石子投入平靜的湖面，迅速在行業(yè)內(nèi)激起了層層漣漪，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議。
而事實上，立邦并非首個打響2025年涂料漲價“第一槍”的企業(yè)。早在今年10月，宣偉在發(fā)布其第三季度財務(wù)報告的同時，就已預(yù)告自2025年1月6日起，將全面實施5%的價格上調(diào)措施。
與此同時，阿克蘇諾貝爾和PPG也向經(jīng)銷商體系溝通，將在2025年對產(chǎn)品進行調(diào)漲措施。
四大涂料巨頭的接連調(diào)價，無疑為即將到來的新年市場增添了幾分不確定性和緊張氛圍。那么，這背后到底隱藏著怎樣的深層次原因呢？
原材料成本上升：涂料漲價的直接推手
立邦在漲價通知中給出了明確的答案：隨著鈦白粉、樹脂、乳液等原材料價格的持續(xù)上漲，公司不得不對相關(guān)產(chǎn)品進行價格調(diào)整。換句話說，原材料成本的上升直接擠壓了企業(yè)的利潤空間，迫使企業(yè)不得不通過漲價來轉(zhuǎn)嫁成本壓力。
涂料生產(chǎn)作為基礎(chǔ)化工產(chǎn)業(yè)的一部分，高度依賴于石油、天然氣等能源資源以及鈦白粉、樹脂、乳液等關(guān)鍵原材料。近年來，全球能源市場動蕩不安，地緣政治沖突頻發(fā)，導(dǎo)致原材料成本持續(xù)攀升。這種趨勢不僅影響了涂料行業(yè)，也波及了多個相關(guān)行業(yè)。
以鈦白粉為例，作為涂料中不可或缺的白色顏料，其價格波動直接影響涂料的生產(chǎn)成本。盡管近期鈦白粉價格有所回落，但據(jù)行業(yè)報告顯示，過去一年中，鈦白粉價格經(jīng)歷了多次上漲，直接推高了涂料的原材料成本。
進入第四季度以來，不少原料企業(yè)相繼宣布漲價?？ú┨?、博拉炭黑、太陽化學(xué)等關(guān)鍵原料供應(yīng)商均提高了產(chǎn)品價格，這無疑為涂料制造商帶來了更大的成本壓力。
卡博特自12月1日起或根據(jù)合同允許開始上漲價格，這將影響特種碳業(yè)務(wù)銷售的所有炭黑出貨量?？ú┨卦谝环菪侣劯逯斜硎荆瑵q價幅度因地區(qū)而異，由于通貨膨脹對勞動力、維護和其他制造業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈相關(guān)成本的影響，因此有必要漲價。
博拉炭黑也宣布將提高其特種炭黑產(chǎn)品系列的價格。該公司表示，在合同允許的情況下，從2025年第一季度開始，這些提價將適用于每個地區(qū)的產(chǎn)品價目表。
太陽化學(xué)則自2025年1月 1 日將提高部分顏料產(chǎn)品組合的價格。該公司表示，由于通貨膨脹導(dǎo)致原材料和生產(chǎn)成本上漲，以及不斷努力遵守可持續(xù)發(fā)展法規(guī)，生產(chǎn)費用大幅上升，導(dǎo)致價格上漲。
值得一提的是，這并不是太陽化學(xué)今年第一次提價。早在2024年4月1日，太陽化學(xué)就已開始對其顏料和顏料分散體進行價格調(diào)整。
總的來說，這些企業(yè)的漲價行為均是由于通貨膨脹導(dǎo)致原材料、勞動力和生產(chǎn)成本上漲以及遵守可持續(xù)發(fā)展法規(guī)所帶來的生產(chǎn)費用大幅上升所致。
市場供需關(guān)系：涂料漲價的深層次原因
除了原材料成本上升這一直接原因外，市場供需關(guān)系也是涂料漲價的深層次原因之一。近年來，由于房地產(chǎn)市場步入下行周期，國內(nèi)建筑涂料市場需求呈現(xiàn)出明顯的疲軟態(tài)勢。這一變化不僅影響了涂料企業(yè)的銷售業(yè)績，也加劇了市場競爭的激烈程度。
面對市場需求的不振，涂料企業(yè)為了搶占有限的市場份額，不得不采取降價策略來吸引消費者。然而，這種降價行為并未如預(yù)期般有效刺激市場需求的增長，反而反而引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)。
在這場價格戰(zhàn)中，企業(yè)之間競相壓價，利潤空間被大幅壓縮，許多企業(yè)為了維持生存，不得不采取縮減成本、降低產(chǎn)品質(zhì)量的手段，這無疑對整個行業(yè)健康發(fā)展造成了嚴重影響。
在此背景下，立邦和宣偉選擇提價，或許正是對行業(yè)現(xiàn)狀的一種反思與調(diào)整。這兩家涂料企業(yè)此次提價，可能是基于對市場供需關(guān)系的深入分析，以及對自身品牌價值和產(chǎn)品質(zhì)量的自信。通過提價，不僅有望改善自身的利潤狀況，更可能引領(lǐng)整個行業(yè)走出價格戰(zhàn)的泥潭，回歸理性競爭。
當然，漲價策略在實施過程中可能面臨一系列的市場風險和挑戰(zhàn)。對于立邦、PPG、宣偉、阿克蘇諾貝爾等頭部企業(yè)而言，提價可能會引發(fā)其他同行業(yè)頭部企業(yè)的跟漲行為。這些企業(yè)可能基于對市場趨勢的相似判斷，或者為了維護自身的市場份額和利潤空間，而選擇跟隨頭部企業(yè)進行價格調(diào)整。
對于中小型企業(yè)而言，情況可能更為復(fù)雜。這些企業(yè)可能由于規(guī)模較小、資金實力有限，難以承受漲價帶來的銷售下滑和市場份額流失的風險。因此，它們可能會選擇觀望，甚至繼續(xù)采取降價策略來吸引消費者。這種差異化的市場反應(yīng)可能會導(dǎo)致整個涂料市場的競爭格局進一步復(fù)雜化，形成頭部企業(yè)與中小型企業(yè)之間的價格差異和市場競爭的多元化。
此外，漲價還可能對消費者的購買行為產(chǎn)生一定影響。如果消費者認為漲價幅度過高，或者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提升并不滿意，他們可能會選擇轉(zhuǎn)向其他品牌或替代品，這可能導(dǎo)致市場份額的流失。
但無論如何，漲價的舉措無疑再次凸顯了這一核心議題：如何在保障產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平的同時，探索更為合理且可持續(xù)的盈利模式，并引領(lǐng)行業(yè)走向更加健康、有序的競爭格局。這無疑是涂料企業(yè)在未來戰(zhàn)略規(guī)劃中必須深刻反思并積極應(yīng)對的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
